蘇寧:背後的力量——組織智慧 第四章 (5)
    躋身世界級企業是蘇寧未來10年的戰略目標。到2020年,全國店面要達到至少3000家,並將建成覆蓋全國2000多個縣級和發達地區鄉鎮市場的連鎖網絡以及50~60個物流基地。而此前的20年,蘇寧後台配送能力的完善、內部管理體系的建立、信息化建設、前台店面標準化建設、專業人才培養等方面,已經為中國連鎖發展樹立了標桿典範。面向未來,蘇寧能不能把這一成功的模式進行廣泛的複製、移植並進一步創新,關鍵在於有多少人才、多少個團隊組合能準確地理解和執行既定的模式。

    帶著這樣的思考,張近東發現,中國民營企業談接班人,通常是將企業的未來,寄托在某一個能力極強的接任者身上,希望複製一個「領袖」,而西方很多經營上百年的企業,接班人是一個團隊,並且一批接著一批。在企業經營實踐中,許多人都知道,企業管理應是一個金字塔結構,只有從塔底到塔尖,每一層級都有勝任的管理者,企業才有可能從優秀到卓越。但到了考慮接班人時,常常會把目光只聚焦在某一個人身上,評估他的個人能力和誠信,忽視了團隊,忽視了不同管理層。因此,在蘇寧接班人計劃的實踐中,張近東得出了這樣的結論:接班人不能是某個人的接班,而是人才梯隊式的團隊整體性的接班,要想成為「百年老店」,除了培養選拔高層各管理崗位的接班人,還需要一大批能征善戰的中低層崗位的管理人才。只有這樣,才能為百年蘇寧持續不斷地輸送各個不同時期、不同層次所需要的人才。

    作為接班人的「主力軍」,「1200工程」的大學畢業生,從進蘇寧開始,就被納入到人才梯隊的培養體系,整個成長和發展的路徑清晰明確。針對人員不同崗位、不同層級的需求,蘇寧制定了明確的接班人梯隊建設規劃,即「EAB梯隊模型」。

    員工在進入公司後,經過1~2年時間的磨煉,其中的優秀者將成為各體系部長級的核心中層管理幹部,進入到B梯隊行列;

    對進入到B梯隊的管理幹部,集團再通過1~2年的培養,選拔出一批優秀的經理級核心管理幹部,進入到A梯隊的行列;

    對進入到A梯隊的幹部,集團會予以重點培養,再經過兩年左右的時間,使其晉陞成為公司高層管理幹部,進入到E梯隊,即高管梯隊行列。之後經過不斷的提升,最終成為集團核心高管行列。

    總經理梯隊主要是針對子公司和營運部門的。總經理是綜合性人才,每年主要從采銷體系選拔幹部進行考察培訓,列為總經理候選人進行培養,考察和管理。

    而「1200工程」員工,在進入到企業之後,大致按照以下的路徑發展:

    在職務級別上,「1200工程」員工進入公司2~3年內,80%以上的人員成長為部長級以上中層管理骨幹。一個「1200工程」的本科生,只要自己不放棄,工作努力,7年就可以做到正經理。蘇寧現在的15萬員工中,正經理級別的只有500多人,這絕對是公司的核心成員!

    2010年7月27日,蘇寧高管層進行了一次大調整,「70後」新生代掌舵蘇寧:1971年出生的金明出任新總裁,走向前台;1972年出生的孟祥勝留任副總裁,分管蘇寧的戰略規劃、組織體系建設以及人力資源管理工作;1977年出生的蘇寧董事會秘書任峻擢升為董事兼副總裁,分管蘇寧的財務戰略與規劃、信息體系建設。而這三位「70後」,除了孟祥勝外,任峻是出自「1200工程」體系,金明則是大學畢業後就進入蘇寧,在蘇寧一步步成長起來的。

    接班人的標準

    江澤民說:「創新是一個民族進步的靈魂,是國家興旺發達的不竭動力。」同樣的道理,創新也是一家企業進步、發展的動力源。張近東認為,作為蘇寧的接班人,必須是懂得經營和創新的人才,這是蘇寧選拔接班人的標準。

    作為零售商,蘇寧每一天的工作都跟采銷有關。談到採購,核心的問題是商品和採購模式,過去是很簡單的,工廠說賣什麼,多少錢賣,商家就照著賣。蘇寧與廠家談判的焦點在什麼地方?在扣點上,一個點,兩個點,反反覆覆地討價還價,就看誰的水平高,要到最多的扣點。這種方式如果不改變,利潤空間就那麼多,成本在漲,市場價格在跌,廠商合作能雙贏嗎?當然不能。於是蘇寧採購談判的焦點不再集中在利潤分配上,怎麼做呢?首先把蛋糕做大,面對消費者怎樣提供更好、更多的商品,更好的服務,消費者增加了自然「你有我也有」。於是對商品的研究不再只是生產廠家的事情了,蘇寧也要主動承擔商品的研究和規劃。這就是懂得經營。

    零售企業與供應鏈之間,很多成本和資源投入是重疊的。這裡有沒有要創新的?怎麼創新?蘇寧又提出雙方合作、共同優化供應鏈。比如通過B2B交換庫存信息,庫存信息共享,廠商可以根據銷售預測下生產單,蘇寧也可以根據廠方的庫存來調整銷售節奏。促銷也是一樣的,廠家有一部分促銷費用,蘇寧也有一部分促銷費用。營業員方面,基本上是一個品牌配2~3名,如果全都是蘇寧來配置,根本不用一個品牌一個品牌地配,一名營業員完全可以賣好幾個品牌,效率自然高。凡此種種,都在慢慢地整合,這個過程會比較慢,如果整合到位的話,中國的廠商關係達到像美國、日本那種合作程度,整個供應鏈都會得到優化,節約下來的大量成本費用,就會轉變成利潤。這同樣是經營的問題。

    回顧過去20年的歷程,張近東將蘇寧的持續增長歸納為兩個原因:第一是堅持,第二是創新。

    創新是有心人的傑作,絕非無中生有。客觀上講,任何一家成功企業的歷史,都是一部創新史。蘇寧過去20年的發展史同樣是一部創新的歷史。

    創業初期,蘇寧就大膽創新,經典案例有二:一是行業首創反季節打款;二是自營服務。

    自從1997年率先連鎖經營、2000年拉開二次創業序幕以來,蘇寧各個體系的經營管理模式以變應變,不斷昇華和升級。

    在家電零售業,蘇寧第一個提出3C概念。2001年,蘇寧收購南京科技公司,開始在家電店中賣電腦,不久,又開始賣起手機。在家電商場裡面賣電腦、賣手機,與原來家電店只賣家電相比,商品的品類一下子變得豐富起來,為消費者提供了一站式購買的方便。

    2002年年底,張近東去日本參觀,發現日本的電器商品之豐富遠高於國內,他敏銳地覺察到,3C產品在未來將變得非常重要。於是回國後的第一件事,就要求籌建一種新的店面模式——3C旗艦店。

    不久,為了引入的「以消費者為中心」的服務理念,3C又變為3C+。「+」就是「家」,3C+就是3C之家;「+」也是「加」,在原先的3C經營模式上體現出「更專業、產品更豐富、環境更舒適、系統更先進、服務更全面、價格更實惠」的六大創新;「+」還是佳,代表蘇寧永遠追求做到更好更卓越,讓消費者購物更舒適、方便、科學和滿意。

    今天,在蘇寧的全國連鎖版圖上,我們看到,沿海地區的消費結構在不斷調整,由原來的實用家電消費品,轉向現在的娛樂3C產品。

    龐大的內陸地區,家電的普及率到現在都還不高,沿海地區的家庭,每個房間裝一台空調,電視至少客廳和臥室都要有一台。內陸地區很多家庭還沒有空調,電視也是大部分家庭只有放在客廳裡的一台。至於3C產品,內陸市場的消費潛力更是巨大。

    中國的人均住房這麼少,人們還在不斷地買房子,還有那麼多年輕人要結婚,也要買婚房。新房裝修,無疑會推動家電銷售的發展。而家電還有壽命週期,黑電類的、數碼類的,產品技術更新快,在不斷地調整,手機基本上一年換一部……

    對創新型人才來說,以上種種,帶給家電零售業的是無限的發展空間。

    張近東曾告誡「1200工程」員工說:「創新並不神秘,變革並不困難,關鍵是要形成一種思維習慣:從小事做起,把小事做好。比如我們參與研發的MIF(新型堵牆洞材料),是首次將MIF這種新型環保耐用材料引入空調服務行業中,此項技術推廣應用使得空調黑洞易裂現象得到解決……自覺地觀察我們自己每一天的工作、體驗工作過程、總結自己的心得體會、分析工作中的得失、判斷工作方法的對錯,提出自己的解決辦法、改進措施和實現途徑,我們就會有創新的靈感、變革的源泉。好比一股股細水,最終匯聚成小溪,再流入江河,這就是最好的創新與變革。」

    懂經營會創新的接班人,人們有理由相信和期待他們會在未來把企業做得更大、更強,走得更遠。

    提拔年輕幹部

    張近東曾經說:「大膽重用年輕人是蘇寧近年高速發展的重要推動力。」市場也用積極的反應對蘇寧的高管年輕化進程給予了肯定,2010年7月,「70後」新生代集體走上蘇寧高管舞台的公告發佈的第二天,蘇寧電器股價大漲4.21%。

    2010年8月26日,蘇寧發文特別嘉獎了兩位大區總經理,他們分別是深圳大區的胡旭健和廣州大區的顧偉。胡旭健1976年出生,顧偉1979年出生,他們也都是「70後」,而且同樣不負眾望,上任不久,就取得了非凡的銷售業績,受到蘇寧電器集團通報嘉獎:

    廣州大區2010年1~7月銷售完成率102%,同比增長41%,利潤完成106%,同比增長300%,排名大區第一。

    深圳大區2010年1~7月銷售同比增長47%,利潤同比增長221%,排名大區第二。

    調研過程中,筆者瞭解到,胡旭健抓住科技蘇寧和營銷變革的契機,帶領團隊去香港學習國際化零售業的先進經驗,並運用到本土實踐中,實現人員績效和老店內生增長雙提升,銷售額同比增長了15億。

    很多公司論資排輩,用人的導向強調年齡、經驗、閱歷。而在蘇寧,卻強調面向未來、注重潛力,強調對年輕幹部的提拔和培養,因為人才絕對不是三兩天就能培養起來的,必須著眼長遠,提前較長時間去儲備和培養人才。

    企業接班人計劃預則立。在具體操作上來講是提前,幹部不是成熟了、合格了之後才用,而是「提前拔苗」。因為蘇寧知道哪些崗位未來需要什麼人,基於員工的職業發展,將一些有可塑性的員工先提拔上去,讓他們在崗位的實際工作中成長。

    蘇寧整個集團管理人員的平均年齡不到30歲。部長、經理作為蘇寧的中層幹部,其中部分人在未來必定會成為蘇寧高管層接班人。在同等的情況下,一個年紀大、經驗豐富的人和一個年輕但是可塑性強的人相權衡,蘇寧會把部分機會優先給年輕的幹部,為什麼?因為高學歷、好學、求上進的年輕人,只要給他鍛煉機會,一兩年後,就會成長起來,成為成熟的管理幹部,擔當企業重任。

    在蘇寧,總部人才到地區、地區人才到總部交流工作,已成為年輕幹部培養選拔的固化形式和程序。連鎖經營人才,尤其是中高層幹部隊伍,是一種複合型人才,不僅要有營銷、市場、行政、人事、財務、物流、服務等多方面的專業知識、技能,而且要能融會貫通、靈活運用。不經過地區公司、一線終端實踐操作,很難培養出複合型經營管理人才。同樣,任何一家地區公司再優秀的人才,如果始終廝守一隅,也不可能領略總部的意識和氛圍,思想境界得不到昇華,膽識魄力得不到提升,最終也是成不了大事。

    蘇寧在對年輕幹部的提拔和培養中,讓總部與各大區的人才進行內部交流,是一個意義深遠的舉措。因為,總部成熟的優秀人才輸出到各地分公司,可以把他們的大局觀、公司整套的運作體系傳遞下去,更好地與當地實際相結合,從而提升公司的整個運營管理水平。而把各地區子公司優秀的有潛質的人才調到總部來工作,既能讓他們開闊視野和思路,培養大局意識,熟悉公司整體的運作管理體系,接受公司文化的熏陶;同時,他們在一線工作中的經驗與感悟,也有助於總部及時發現公司上、下兩個方面存在的問題,及時調整思路,採取有效對策,而且可以提高上下溝通的順暢性,保證公司整體步調一致。
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