《牛奶可樂經濟學》中的問題都很輕鬆，唯一例外的是：婦女願意忍受高跟鞋帶來的不適感，超市願意24小時營業，二者都是追求個體利益以至於會對整體利益造成損害的例子。穿高跟鞋的婦女更容易吸引他人注意，可是所有婦女都穿上高跟鞋後，她們之間的相對高度也就恢復了原貌。如果婦女們能集體決定穿平底鞋，估計所有人都會放棄高跟鞋。可是一旦有人私自穿高跟鞋來獲取優勢，這一約定就會被打破。超市通宵營業的成本要高過利潤，可是由於一家商店延長了營業時間，它就能吸引很多顧客固定到那裡購物。別的超市不能坐視自己的顧客被拐跑，也延長營業時間，結果就是每家商店都通宵營業。高速公路北行車道上發生了車禍，卻使南行車道也堵了車，這是因為南行車道的司機為了滿足觀看對面車禍現場的好奇心而減速慢行。對每個司機來說，這樣做的收益（滿足好奇）大於成本（為瞄上兩眼而慢行），但總體上，卻可能會耽誤大家的時間。
4.我們身處「負債纍纍」的世界？
「Ig諾貝爾經濟學獎」曾在1991年頒給了華爾街一位叫做邁克·米爾肯的商人，因為他認為我們生活在一個「負債纍纍」的世界。
米爾肯的父親是一位會計兼律師，從小他就幫助父親進行支票的分類、編製銀行的報表和會計賬目。這位從小就給當會計師的父親做義工的人，顛覆了傳統的華爾街投資規則——過去比未來更重要。他逆道而行，將投資的目光鎖定在一個被華爾街拋棄的垃圾公司中，在這些無等級的小公司裡，邁克·米爾肯發現了商機。他認為，這些小公司才是真正值得擁有的「所有權債券」，由於其投資回報與公司發展前景掛鉤，與利率關係不大，因此，即便是在市場行情劇烈動盪時，也能保持較為穩定的收益。
他創造了垃圾債券市場，為一些新興公司或者高風險公司籌措資金，並經常上演「蛇吞象」的收購好戲。他曾經這樣解釋自己的工作：「每個人都應該有獲取金錢和進入資本市場的權利，是看他的能力，而不是看他的父母是誰或是曾在哪所名校就讀。」他在20世紀80年代的作為，使他所供職的德雷克斯公司在短短4年間，成為華爾街最賺錢的公司。他本人僅在1986年的佣金就高達5.5億美元，被稱為垃圾債券之王。他在金融界的影響也如日中天，只要德雷克斯公司為客戶發一封信，聲明「有高度信心」為收購企業提供必需的債券融資，就沒有一家上市公司能逃過被收購的命運。
樹大招風，惡意收購最終將米爾肯送上法庭。在1990年，米爾肯對包括掩蓋股票頭寸、幫助委託人逃稅、隱藏會計記錄在內的共六項罪名，供認不諱。最終，他被判處十年監禁，賠償和罰款11億美元。並被終身禁止進入金融市場，從而結束了他叱吒垃圾證券業的傳奇歷史。
1993年，米爾肯被提前釋放。在他被釋放後就創立知識寰宇公司，這是一家從零開始的公司，主攻教育市場，至2010年，他的公司已有下屬企業十餘家，年產值達數十億美元。
這位曾經在垃圾證券業叱吒風雲的人物，雖然進過監獄，但他的理論未被金融界拋棄。「垃圾債券」作為一種金融工具已被廣泛接受，成為中小企業籌措資金的重要途徑，也成為收購企業的重要手段。
數學家馬克斯·普蘭克曾經對凱恩斯說，他一度考慮要從事經濟學研究，但是後來放棄了這個念頭，因為它太難了。凱恩斯把這句話作為一個趣聞，轉告他剛從劍橋來的一個朋友。他這位朋友說：「啊，這就奇怪了，伯特蘭·羅素有一次告訴我，他也想研究經濟學，但是因為它太簡易，決定作罷。」《魔鬼經濟學》、《臥底經濟學》、《赤裸裸的經濟學》、《在星巴克要買大杯咖啡：價格與生活的經濟學》等通俗經濟學讀物的湧現或許說明，經濟學教授們自知他們的理論很不簡單，要加以通俗化之後才能被人理解。蘭茲伯格在《性越多越安全——顛覆傳統的反常經濟學》一書中就說：「學會識別糟糕的經濟學理論是一種重要的技能，但是具備這種技能很不容易。」
對於一些經濟現象，人們能夠提出很多種解釋。經濟學家注意到了，在過去30年間，只有一個經濟指標始終保持著強勁而穩定的增長態勢，那就是超市裡購物車的大小。如今的購物車比1975年的購物車大兩倍。這是為什麼呢？公民活動家拉爾夫·納德認為，這是厚顏無恥的資本家操縱消費者的方法：購物車很大，如果你只買一點點東西，自己就會覺得不好意思。經濟學教授們說，這是因為以前大多數家庭裡都有一個成員（往往是太太）全職負責照顧家庭，她們的一項重要職責就是每週都去給家人採購生活用品。隨著很多女性邁入職場，這種大採購的頻率就降低了，她們每次去超市都要買回更多的東西。學生們在課堂上也提出了各種解釋：現在的房子比以前大多了，家裡的食品櫃也比以前大了很多，這樣人們每次採購時就可以買更多食品。現在超市的購物通道變寬了，超市就可以配置更大的購物車了。
查爾斯·韋蘭在《赤裸裸的經濟學》中說：「激勵是重要的。可悲的現實是，物質刺激比良心要強大得多。」當一件事對社會有好處但對個人沒什麼好處時，尤其需要社會去激勵個人那樣做。哈佛大學教授邁克爾·克雷默發現，如果性生活方面比較保守的人開放一點的話，就能夠減緩艾滋病的傳播速度，因為他們的出現能夠提高女士找到安全性伴侶的概率。問題在於怎樣鼓勵這類人變得開放，又不至於讓性活動原本就糜爛的人變得更放蕩。結果，蘭茲伯格說：「我唯一能夠想到的獎賞是提供免費的安全套。我們的目標是要把避孕套的價格降到零以下，要給使用避孕套的人以獎勵。」
5.「愛情」和強迫性精神病沒區別
浪漫的愛情等於嚴重的強迫性神經病？意大利及美國的4位科學家分別觀察了20位強迫精神失常患者和20位處在戀愛中的人們。他們將這兩組人的血樣取來後，同普通、沒有戀愛、沒有強迫症的且相對更為平靜的人的血液進行比較。他們發現，兩組被測試者血液中的5-羥色胺指標含量確與常人不同，而且無法從生化的角度來區別戀愛中的人與精神病患者的血液，這讓他們獲得了搞笑諾貝爾化學獎。
意大利比薩大學的多納特拉·馬拉齊蒂、阿萊桑德拉·羅西、喬瓦尼·B·卡薩諾和加利福尼亞大學（聖地亞哥分校）的哈戈普·阿基斯卡拉，他們將題為「戀愛中的血小板5-羥色胺變異」的研究報告發表在《心理學》雜誌上。
為什麼很多人不是在戀愛就是在失戀？科學家似乎已經意識到，其實人們愛的不是或不僅僅是某個人，而是愛情本身。