曲線圖存，顧名思義，在於找個法兒繞個道兒以求存活之道，古人云：曲線可救國。既然走直線達不到目的，曲線圖存也未嘗不可。以現今十分熱門的「馳名商標」認定問題為例，曲線圖存便大有用武之地。
隨著中國融入WTO的腳步不斷加快，席捲了全球的品牌浪潮自然而然在中國市場掀起了巨浪，一時間「馳名商標」似乎成了一塊「金字招牌」，成為企業們競相追逐的「香餑餑」。餑餑很香，「搶」的人自然多，但能順利拿到「馳名商標」這塊招牌的企業卻是少之又少。從1989年我國最早被認定的一例馳名商標——「同仁堂」到現在，16年來商標局認定的馳名商標尚不足千數。所以，一個知名產品申請幾年「馳名商標」不得成功，是家常便飯。
可2004年，從福州傳來的一則消息，讓全國的知名企業看到了希望：福州柒牌服裝企業，化被動為主動，出其不意，靠一場官司讓法院認定了「柒牌」為「馳名商標」。
原來福建柒牌集團在去年夏天向福州市中級法院提起訴訟，狀告廣東中山市歌頓塗料化工有限公司在產品和外包裝等方面對其註冊的「柒牌」商標進行複製和模仿，足以引起公眾誤認，具有明顯的「搭便車」之惡意。原告請求法院依法認定「柒牌」商標為馳名商標，並令被告停止侵害和賠付一定損失費。而被告認為，馳名商標應由國家商標局認定，且原告和被告分屬不同行業不同省份，不會引起消費者的混淆。
法院審理認為，原告柒牌公司的「柒牌」商標是合法註冊商標，原告對其商標享有專有使用權。原告在註冊該商標後持續使用長達15年，其間，對該商標品牌投入巨資，通過各種渠道進行品牌宣傳，在市場上享有較高的聲譽。因此，原告柒牌公司的「柒牌」商標符合《商標法》和最高人民法院《關於審理商標民事糾紛案件使用法律若干問題的解釋》的認定條件，應依法認定為「馳名商標」。
無獨有偶。2004年3月29日，山東省出現首起司法程序認定馳名商標的案例，山東濰坊中級人民法院判定仙霞集團持有的「仙霞牌」商標為馳名商標。
2004年4月20日，湖北武漢市中級人民法院一審判定北京國美電器有限公司所有的「國美電器」商標為馳名商標。
……
原來，馳名商標的認定，除了主動到工商局申請這一傳統法子外，還有這麼一條曲線圖存之道，即司法認定途徑，由法院裁定該商標是否為「馳名商標」。遺憾的是，筆者在杭州多家企業瞭解到，現在很多企業對這一馳名商標的司法認定還相當陌生，有些企業甚至不知道還有這一途徑。
所謂山外青山樓外樓，換個思路，用曲線圖存之道來認定「馳名商標」，如果勝訴，不但殺一儆百，維護了企業商標權利，而且還能獲得一筆可觀的賠償費，更為重要的是，獲得了法院認定的同樣有效的「馳名商標」，一箭雙鵰之舉，正在為馳名商標煩心的企業，你們何不借鑒借鑒呢？
鏈接：相關法律條文
2001年7月24日起施行的《最高人民法院關於審理涉及計算機網絡域名民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》第六條規定：人民法院審理域名糾紛案件，根據當事人的請求及案件的具體情況，可以對涉及的註冊商標是否馳名作出認定。
2002年10月16日起施行的《最高人民法院關於審理商標民事糾紛案件使用法律若干問題的解釋》第二十二條規定：法院在審理商標糾紛案件中，根據當事人的請求及案件的具體情況，可以對涉及的註冊商標是否馳名依法作出認定。
2005.4.27