誰說8090不靠譜 第29章 重視購買力單位合併
    媒體報道,在購房的80後中有六成是由父母支付首付款的。我曾在很多場合反覆強調在下一經濟景氣週期中,獨生代對於消費市場繁榮的主導作用,就是因為獨生代顛覆了傳統中國人的消費理念與模式,同時他們在很大程度上合併了父母的消費購買力單位,從而形成了更有帶動力的消費。如果我們的下一個消費景氣週期在5年以後(即2015年)來到,那麼到那個時候我們的80後是25∼34歲,90後也是15∼24歲了,他們作為獨生子女將有效地帶動自己已經45∼54歲、35∼44歲的父母輩的消費,而最重要的是,因為沒有其他子女的牽累,在獨生代背景下,父母將更容易接受孩子以積極或者消極的方式合併自己的消費購買力,最典型的是在房屋購買重負下,採取父母首付,子女自供的模式購買房屋。而成年子女啃老現象的擴大,實際上也是購買力單位合併的一種反映。

    我記得我小時候,父母會為哥哥準備兩間房,為姐姐準備嫁妝,等到他們結婚差不多一周後,就實行分灶吃飯,代表自成一家,獨立門戶。在多生子女的家庭中,自立門戶和實行消費購買力單位分離模式,是進行家庭關係管理與控制家庭財務糾紛的必要措施。但到了獨生子女一代,父母對於孩子分家的積極性不大,孩子與父母在一起生活的意願也很強,與此同時也出現了一系列因為這種消費單位合併而產生的矛盾,而父母通常會在這類矛盾裡面處於劣勢的地位。整體而言,消費購買單位整合有利於子女的控制地位,他們能以更為自然的方式佔據或者利用父母的購買力,而不需要付出太多的代價。

    親子關係在早期一體化過程中以父母承擔孩子養育成本的方式進行,在晚期以子女贍養父母的方式回報,在中期則親子以相對購買力單位分離的形式而使親子各保有一段時間的獨立購買力與行動自由。消費購買單位合併的現象在短期內有利於加強家庭消費能力轉變成現實,但從中長期來看,會削弱父輩對於購買力的控制力,從而削弱其財務自由控制能力。從這個意義上來說,中國在下一景氣週期中不僅在消費流行文化上會表現得青春化,在購買力運用上面也會表現出年輕人主導的特性。
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