在任何一個時代，總是會出現一批令人刮目相看的行業，我們驚歎於它們所創造的奇跡，驚歎於它們所鑄就的輝煌，驚歎於它們沸騰式的成長與發展。
經過近三十年的高速增長，中國已經逐漸成為了一個擁有若干強大行業的經濟體，然而，在最近幾年，中國正面臨著前所未有的挑戰，這些挑戰涵蓋了質量、勞動力、原材料成本等多方面因素。
那麼，中國經濟的出路在哪裡？中國經濟未來的發展路徑又是怎樣的？在未來的十年中，中國能否產生一批真正世界級的行業，它們又是什麼？在什麼時候？
謎底，就在本章揭曉。
（1）生活消費品行業——因為穩定，所以繁榮
在未來的十年中，儘管這個成熟的行業不可能出現突飛猛進式的增長，儘管其增長勢頭將會與宏觀經濟保持一致的步調，但就消費者來說，對於食品、飲料、日常用品以及煙草產品等方面的需求，將會保持住一個穩定的態勢。
因此，在這一領域中的企業，只要能夠享有較強的競爭優勢，就足以將其轉換為定價能力與獲利能力，從而在未來的十年中獲益。儘管這個行業可能看上去略顯呆板，缺乏足夠的風險與刺激，然而對於成長來說，相對風險，我們更需要的是穩定。
主題介紹：油鹽醬醋也有危機——不可替代的殺手鑭——通往強大的必由之路
1.1：油鹽醬醋也有危機
和我們列舉的其他行業相比，生活消費品行業是一個很龐大的概念。
比如說，它可以拆分成食品行業、飲料行業、家庭用品行業、個人用品行業、煙草行業等等，之所以我們在這裡要把它們合在一起，是因為在這些行業的身上，都存在著相同的性質。
對於這個行業而言，穩定是它唯一的特徵，而這種穩定表現在多方面上。
首先是生活消費品行業的盈利方式，幾乎所有的生活消費品企業，都沿用著最古老、最尋常的方式——由工廠製造商品，然後通過類似於超市、便利店、商場、小商販等渠道，將產品賣到消費者手中。
其次是這個行業穩定到近乎不變的市場，對於這一行業而言，很難指望某種商品的市場出現年復一年的大幅度增長，因此對於生活消費品行業而言，其產品的銷售總量是基本保持平穩的。
正是由於這種情況的存在，使得生活消費品行業總是呈現出一幅不溫不火的景象，無論是對於那些已經在這個行業中站穩了腳跟的經營者，還是有意於進入行業的資本持有者，這一產業都不具備太大的風險，因為即便是在經濟衰退的時候，人們也需要牙膏、並且同樣離不開衛生紙。
不過，即便在這樣的行業裡，也同樣會有危機存在。
比如說，在當下的中國，零售業呈現出多強競爭的局面，這樣的情勢在短期內並不會出現改變，但就長遠來看，如果當一個壟斷級別的大企業出現時，對於生活消費品的生產商來說就意味著天大的噩耗。
當一個零售企業壟斷了大部分市場之後，這就意味著它將生活消費品製造商的定價能力抓到了自己手中，因為每一家製造企業，都希望自己的商品能夠順利銷售，而賣給這個壟斷的零售企業是唯一的選擇，於是，製造商就不得不面對許多苛刻的條件。
第二種危機來源於質量上的訴訟風險。
在過去的2008年中，中國生活消費業界最著名的新聞，當屬三鹿奶粉所遭遇的質量問題，在被確定其致病可能之後，三鹿奶粉不得不以破產的方式宣佈推出市場，而隨著科學檢測技術的日益進步，越來越多的商品將會面臨質量的門檻，這樣的風險勢必在行業內層出不窮。
1.2：不可替代的殺手鑭
儘管存在著如此多的問題，但就目前中國的行業格局而言，生活消費品行業仍然會是未來十年中最賺錢的行業之一。
之所以這樣說，在於這個行業具備了得天獨厚的三大優勢，由於這種優勢的存在，至少可以保證該行業中的一些大型企業，在未來10年的時間裡，仍然將定價能力牢牢地掌握在自己手中。
這三大優勢具體體現在以下三個方面：
第一：規模經濟。
第二：強大的品牌效應。
第三：鋪陳全國的分銷渠道構成了龐大的營銷網絡。
就第一點而言，那些在生活消費品行業中，已經牢牢佔據優勢地位的大型公司，無不實現了空前的規模化經營，僅就這一點而言，就是未來那些新進入這個行業的小企業不可能追趕上的。
比如說，在啤酒製造業中，世界上第八大的製造商青島啤酒，在全國擁有50餘家分廠，這種規模化生產，使得生產成本被壓縮到最低的程度，而在採用新技術的時候，由於其應用的範圍更廣，也意味著這種技術的開發更值得。
其次，在這一行業中的大企業，常常會在品牌建設方面投入大量的資金和時間。事實證明，這種取信於消費者的行為，有著長遠的戰略價值。
從十九世紀末開始，企業的品牌建設就已經初現雛形，其目的就在於給消費者提供一個穩定可靠的質量保證，從那個時候開始，品牌效應被逐步賦予了豐富的內涵，這其中既包括了一個企業的訴求表達，也包括了其形象的主張，通過這個過程，許多著名的大企業，都在取得了消費者高水平的認同之後，與其產生了深厚的感情。
在2004年的10月，在已經病入膏肓的健力寶身上，竟然發生了這樣的事件——各地經銷商自發地派出代表團奔赴廣東，為挽救健力寶而與當地政府談判。
在那次談判的會場上，代表了消費者意願的經銷商提出了一個石破天驚的方案——願意自籌資金2億元，來解決健力寶所出現的資金短缺問題，由經銷商預付貨款來幫助企業恢復正常生產，甚至於有人在會場上喊出了「誓與健力寶共存亡」的口號！
毫無疑問，在這些經銷商的心目中，乃至於在全中國消費者的心目中，健力寶這塊牌子，都是信譽與質量的代表，由此可以看出這一因素的重要性。
回過頭來，在這一行業裡，並不是所有的經營者都能夠創造出一樣的「品牌」神話的。當小企業與後來者簡單地打出一個商標，或是推出一句商品的宣傳口號，是決不可能一下子將高品質、高價值、高市場份額佔有率的品牌創造出來的，而一個強大品牌的建設，往往需要在消費者之間進行連續數年的培養。
正因為如此，對於新進入者和小企業而言，品牌是一種異常艱難的門檻，這不僅需要時間，更需要資金，更需要對市場的洞察力。
最後，成熟的生產商所擁有的銷售網絡，相對於新進入者和小企業來說，是絕對難以複製的競爭優勢。比方以蒙牛乳業集團為例，其成功之處中最重要的一點，就在於它擁有強大的批發商與灌裝商，它們之中的每一個，都在中國大地上分疆裂土，控制著大塊的地理區域，憑藉著這種資源優勢，蒙牛成功地與最終的消費者，建立了密切無比的聯繫。
正因為大型的生產商擁有如此廣大的分銷網絡，才使得它們在競爭中擁有異乎尋常的優勢，換句話講，對於小企業與新進入者來說，建立這樣一個網絡的代價是非常昂貴的，為此，它們就必須與大型的生產商建立一個聯盟，利用其成熟的分銷渠道，來銷售自己的產品，正如我們看到的那樣，在匯源果汁這種大型企業的產品組合中，也包含了一些小企業的產品。
基於以上三方面因素的存在，使得生活消費品行業中的大企業，擁有了不可替代的殺手鑭，可以預見的是，在未來極長的時間裡，這種殺手鑭都將一如既往地保持下去，而對於其他經營者來說，想要在這個產業中取得同樣的優勢，意味著一個異常艱難的過程。
1.3：通往強大的必由之路
我們必須要承認的是，在這個世界上，儘管有些看上去不可思議的奇跡，但這並不意味著王者是永恆的，在未來高度商業化的社會中，變數要大大超越以往的時代，只要找到一條正確的路徑，後來者與小企業也同樣有機會問鼎王座。
在生活消費品的行業中，小企業如果想要做大做強，無論如何都必須牢牢抓住以下四點：
在這四點中，最關鍵的一點是市場份額。
也許有人會對此產生疑惑——如果佔有了足夠大的市場份額，那麼也就標誌著在行業裡已經佔據了強勢地位，也就不必再為之苦心經營。
道理的確是這樣的，然而我們必須要記住這樣一個現實：
在未來的10年裡，那些在市場份額中佔據優勢的品牌或企業，更有可能維持現有的地位，之所以這樣說，是因為市場份額的變動將會越來越小。因此，我們甚至可以說，如果任何企業現在是王者，那麼在未來的10年中，它依舊可能是行業中的王者，除非有極大的特殊事件發生，例如產品質量、產權糾紛、公司醜聞等等。
因此，後來者與小公司所需要做的頭等大事，就是盡可能多地搶佔市場份額，用時間來逐漸累積自己的優勢地位。
第二點關鍵的因素是保持巨額的流動資金。
我們必須承認，在中國，生活消費品行業是一個非常成熟的行業，在這樣的行業中，遊戲勝負的關鍵，就在於擁有大量的自由現金流。
流動的資金越多，可以周轉的餘地就越大，既可以隨時開發新技術，新產品，也可以在經濟形勢出現變化的時候及時地抽身而退；反過來，流動的資金越少，可供企業進行選擇的空間也就越狹窄，在充滿變數的商業時代，強大的現金流就意味著強大的競爭優勢。
第三點關鍵的因素，在於決策層擁有建立品牌的信心與完整意識。
只有當管理層建立其對品牌建設的信心時，才會著手儲備進行品牌建設的實力，從而為培育強大的品牌提供基礎。從一個方面來講，這種意識也包括了對品牌的保護。
打個比方來說，當一個企業擁有較為成熟的品牌時，卻始終利用這個品牌進行廉價銷售，儘管這樣做可能會在短時間內增加銷售量，甚至取得較高的市場佔有率，但是這種持續的折扣，卻將在最終危及到品牌本身，其惡劣的影響無異於殺雞取卵。
最後的關鍵因素是創新。
對於生活消費品企業來說，在競爭中保持成長勢頭的又一關鍵，在於通過不斷靠發穩定的新產品流，因此對於一家企業，創新水平是至關重要的，當這種創新恰恰能夠迎合消費者的需求時，其帶來的刺激效應是超乎尋常的。
當我們瞭解了這些觀念之後，就意味著一個全新時代的到來。
事實上，這一勢頭已經在市場中得以體現。早在07年10月，我們的國內居民消費價格指數就已經達到了6.5%，這一數字創下了近十年來的新高，而在07年的8月至10月之間，國內居民消費價格指數連續四個月漲幅高於6%。
可以預見的是，在未來的十年中，儘管這個成熟的行業不可能出現突飛猛進式的增長，儘管其增長勢頭將會與宏觀經濟保持一致的步調，但就消費者來說，對於食品、飲料、日常用品以及煙草產品等方面的需求，將會保持住一個穩定的態勢。
因此，在這一領域中的企業，只要能夠享有較強的競爭優勢，就足以將其轉換為定價能力與獲利能力，從而在未來的十年中獲益。儘管這個行業可能看上去略顯呆板，缺乏足夠的風險與刺激，然而對於成長來說，相對風險，我們更需要的是穩定。
（2）教育業——中國未來的希望
儘管在中國，教育屬於公共服務項目，然而由於資金與技術上的空白，使得中國的教育業並沒有能夠完美地實現其福利社會的準則，由此就為教育的產業化提供了最好的機會。
主題介紹：穩賺不賠的生意——中國教育，前景無憂
2.1：穩賺不賠的生意
如果要在中國尋找一個絕不受金融危機影響的行業，那麼它一定是教育業。
不知你有否注意，每當經濟出現衰退的時候，去各類學習班、研究生班進修的人總是倍增，而當我們立足於另一個層面，就更能發現教育行業的這一特性。
在2008年一年的時間裡，國內已經披露的教育業投資就已經達到了18起，而披露出來的資金總額，已經高達2.85億美元。
或許這一數字並不算令人驚訝，然而我們必須弄清楚一件事，那就是這個數字，是在什麼情況下產生的。