史蒂夫·喬布斯傳 第二十九章 數字中樞 從iTunes 到iPod iTunes
    不久,喬布斯就意識到音樂將是一筆大生意。2000年時,人們正熱衷於把音樂從CD拷貝到計算機上,或者從文件分享服務商那裡(比如Napster)下載音樂,然後把自己挑選的音樂刻錄進空白CD。那一年,美國的空白CD銷量達到3.2億張,而美國總人口也只不過2.81億人。這說明,有一些人非常喜歡刻錄CD,但是蘋果卻無法滿足這一人群的需求。喬布斯告訴《財富》雜誌:「我就像一個笨蛋。我知道我們錯過了,我們必須要努力追上去。」

    喬布斯在iMac上加了一個CD刻錄光驅,但這還不夠。他的目標是把這一過程變得更簡單:從CD上傳輸音樂到計算機、用計算機管理音樂,然後刻錄。其他公司已經在製作一些音樂管理軟件了,但這些軟件既笨拙又複雜。喬布斯有一個特長是,一眼就能看出市場上充斥著二流產品。他石了所有音樂應用程序,包括RealJukebox、WindowsMediaPlayer,以及惠普推出的和刻錄光驅配套的一款軟件。然後他得出了結論:「它們都太複雜了,即使是天才也只能搞明白其中一半的功能。」

    這時,比爾·金凱德(BillKincaid)出現了。他之前是蘋果公司的軟件工程師。有一天,他一邊驅車前往加州的威洛斯賽道,準備開著他的福特方程式賽車在賽道上馳騁,一邊(雖然有點兒不協調)聽著美國公共廣播電台(NationalPublicRadio)的節目。他聽到一條新聞在介紹一種叫做Rio的便攜式音樂播放器,能夠播放一種叫MP3的數字音樂格式。當他聽到播音員的一句話時突然興奮起來:「但是別激動,蘋果用戶們,因為Rio和蘋果機不兼容。」金凱德自言自語道:「哈哈,這個我可以做到。」

    為了給蘋果機寫Rio的管理程序,金凱德叫來了他的兩個朋友:傑夫·羅賓(JeffRobbin)和戴夫·海勒(DaveHeller),他們之前也是蘋果公司的軟件工程師。三人製作的軟件叫做SoundJam,給蘋果機用戶提供了一個專為Rio設置的界面,一個用來管理計算機上音樂的點唱機,而且在播放音樂時屏幕上還可以顯示那種迷幻的律動。2000年7月,當喬布斯催促他的團隊做出音樂管理軟件時,蘋果公司果斷出手,買下了SoundJam,而且這也把他們三個發明人帶回了蘋果公司。(他們三個人一直留在蘋果公司,羅賓在接下來的十年裡繼續管理音樂軟件開發團隊。喬布斯認為他非常有價值,所以有一次當《時代》雜誌的記者想要採訪羅賓時,喬布斯的條件是不要公開他的姓氏。)

    喬布斯親自上陣,和他們三人合作,把SoundJam變成了蘋果產品。它的功能太多,導致屏幕顯示也很複雜。喬布斯要求他們必須把軟件改得更加簡單有趣。之前的界面是用戶可以按照歌手、歌曲名或是專輯名進行搜索,但是喬布斯堅持把它改成了一個簡單的輸入框,你可以直接輸入任何你想搜索的信息。從iMovie開始,團隊把這個系列的軟件界面改成了統一的拉絲金屬風格的外框,並給音樂軟件取了名字——iTunes。

    作為數字屮樞戰略的一部分,喬布斯在2001年1月的Macworld大會上發佈了iTunes。他宣佈,所有蘋果機用戶都可以免費使用該軟件。「和iTunes—起加入音樂革命吧,它可以把你的音樂設備的價值增加十倍!」他的結束語引發了熱烈掌聲。隨後,iTunes的廣告語也出來了:「扒歌,混制,刻錄」(Rip,Mix,Bum)。

    就在那天下午,喬布斯和《紐約時報》的約翰·馬爾科夫見面。採訪進行得很不順利,但是最後喬布斯坐在他的Mac電腦前展示iTunes。「它讓我想起了我的年輕時代。」當屏暮上出現了迷幻風格的屏保時,他這樣說道。這讓他想起了曾經服用迷幻藥的時候。喬布斯對馬爾科夫說,服用迷幻藥是他這輩子做過的兩三件最重要的事之一。沒有這種經歷的人永遠也不可能完全理解他。  
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