隨著經濟體制改革的深化和就業觀念、就業形式、就業格局的變化，非工資性收入已成為家庭收入的重要組成部分。市場經濟的快速發展，為加快產業結構調整，拓寬渠道就業，增加居民收入提供了廣闊的發展空間，推動了居民家庭收入的較快增長收入渠道的不斷拓寬，收入來源呈現多元化趨勢。「十五」期間各地政府加大對個體私營經濟的扶植力度，為個體私營經濟健康發展提供了有利保證。居民家庭來自個體經營淨收益成倍增加，隨著收入水平的提高和住房條件的改善，購房投資的居民增多，出租房屋收入迅速增長。2005年家庭人均出租房屋收入比2002年增長6.2倍；住房市場的起動，帶動了住房公積金的使用，2005年家庭人均提取住房公積金收入將達到200元左右；另外，居民收入水平提高以後，居民間相互溝通，聯絡感情，禮尚往來增多，贍贈送收入迅速增加。
社會保障體系更加完善，離退休人員和低收入群體生活得到很好保障。「十五」期間，為了使廣大離退休人員充分享受到經濟發展成果，連續多年提高離退休人員養老待遇標準，並補齊企業離退休人員統籌外退休金實現了退休金足額發放，使居民家庭收入中來自養老金收入大幅增長。2005年城市居民家庭來自離退休人員養老金收入人均將達到3300元左右，比2000年增長66.6%，年均遞增10.8%。同時，在「十五」期間，出台了多項保障措施，使低收入群體生活得到可靠保障。加大再就業工程力度，提高了最低工資標準、失業人員救濟金標準以及最低生活保障標準，困難職工和困難家庭生活得到「應保盡保」，低收入家庭生活質量穩步提高。2004年10%最低收入家庭人均可支配收入比2000年增長34.2%，年均遞增7.6%。
隨著社會經濟的發展和人民生活水平的提高，目前人們的消費觀念、消費結構和消費水平都有了很大變化。美國營銷專家菲利普？科特勒曾把人們的消費行為大體分為三個階段：第一是量的消費階段，第二是質的消費階段，第三是感情的消費階段。*21世紀，人們消費總體層次和構成向高層化、舒適化、感性化方向發展，人們消費需求亦日趨差異化、多樣化、個性化、情緒化，更加注重個性的張揚和精神的愉悅，「情緒價值」消費觀愈發明顯，「機能價值」消費觀日趨弱化，情感營銷成為樹立企業形象、塑造品牌美譽度、拓展市場的新生利器。
消費觀可以而且應該是多元的，正如價值觀和文化可以而且應該是多元的；消費方式更應該是多樣化的。也正因為如此，任何一種消費觀具有的合理性是相對的，換句話說，就是具有各自的局限性，因而都不具備普適性。
因此，每個人在堅持自己的消費觀的同時應該寬容對待其他不同的消費觀。例如，女孩子花錢修飾打扮、使用名牌化妝品，男青年穿名牌服裝、擦古龍香水，都沒有什麼可指摘的。特別是我們這輩人，切忌把自己的消費觀、價值觀當作普遍真理強加於年輕人，對他們的個人消費和生活橫挑鼻子豎挑眼，人為地擴大和加深代溝。
大學生作為社會中的特殊消費群體，我們的消費在社會大背景的影響下日益多樣化、超前化、現代化。客觀地講，大學生消費的主流是合理的、科學的、理性的，但不可否認其中也不乏一些不健康的消費心理和消費觀，而且大有上揚趨勢。為此，在全社會正大力提倡建立節約型社會的同時，我們大學生也應當充分重視自己的消費心理和消費觀，加強對自我正確消費觀的培養。
理性的年輕一代，一方面形成了與時代同步的自己的消費觀，另一方面對我們這代人的消費觀表示尊重。同樣，我也認同他們的消費觀對這個時代、對這個年齡的合理性，並將繼續堅持我自己的消費觀。
河北某高校學生李某，在網絡上結識了無業遊民王某，在王某的「帶領」下，沒幾天就花去了4000餘元。另一所高校的學生張某，二年級交上了女朋友，由於家境不富裕，便向老師、同學和親戚借錢，負債高達1萬多元。這位原本成績優秀的大學生在期末考試時，6門功課竟有5門不及格。這是筆者在進行「河北省高校大學生消費狀況調查」時接觸到的真實例子。大學生是一個特殊的消費群體，他們的消費現狀在某種程度上折射出當今大學生的生活狀態和價值取向。通過調查筆者發現，大學生消費狀況仍存在不少問題，而各高校對學生的消費引導和消費道德教育更是一個薄弱環節。
如今大學教育已從「精英教育」轉向「大眾教育」，大學生已成為一個龐大群體，他們的一言一行都會引起社會的關注。對於大學生消費，社會上一直是眾說紛紜，因為它已不再是一個單獨的校園現象，而是和家庭、社會都有著密切的聯繫。我們的專題也許只是冰山一角，但我們希望能夠和大家一起找到一種健康理性的消費方式。
人類*21世紀後，特別是西方的後工業化社會，隨著「閒暇」的增多，物質消費已不再是最終目的，溫飽也不是生活的主要問題，人們開始著眼於工作時間以外的休閒活動，此時經濟本身出現了「休閒化」傾向。與早期的勞動相比，其工作與休閒的概念有了迥異的性質和內涵。一方面現代人的生活把「閒」看成是對閒暇時間的有效利用，另一方面，「閒」又成為人類獲取社會資源與財富的重要途徑與手段。
黨的十六屆三中全會明確提出：「堅持以人為本，樹立全面、協調、可持續的發展觀，促進經濟社會和人的全面發展。」我市上下緊緊圍繞：「兩個率先」的目標，及時出台了一系列的富民措施並狠抓落實，從而確保了我市城鎮居民收入水平的穩步提高。據我市城鎮居民抽樣調查資料顯示，上半年城鎮居民人均可支配收入為8461.15元，比去年同期增加977.48元，增長13.06%；人均消費支出4466.18元，比去年同期增加840.76元，增長23.2%。
一、城鎮居民收入多元化。居民戶的總收入是所有家庭成員的工薪收入、經營收入、財產性收入、轉移性收入的總和。隨著我市經濟健康快速發展，城鎮居民收入不斷增加，上半年城鎮居民家庭總收入為9136.66元，比去年同期增長15.6%。城鎮居民家庭收入從單一走向多元，收入渠道不斷拓寬，收入結構發生變化。
1、工薪收入穩步增長。隨著職工最低工資標準持續提高，地方性增資政策的出台，以及政府再就業工程的實施，上半年人均工薪收入6975.22元，同比增長25.7%，占總收入的比重比去年同期提高6個百分點。
2、城鎮居民財產性收入大幅增長。隨著收入的不斷提高，居民的投資意識不斷增強，上半年，我市人均財產性收入216.75元，同比增長195.8%，其中：出租房屋收入199.19元，占財產性收入的91.8%，其絕對額是同期的3.8倍。
3、城鎮居民轉移性收入較快增長。轉移性收入其構成主要是政府對個人收入轉移的離退休金；單位對個人收入轉移的辭退金，保險索賠，住房公積金；以及家庭間的贈送和贍養等。上半年我市城鎮居民人均轉移性收入為1724.39元，同比增長112%，其中：離退休金為854.18元，同比增長82.5%，辭退金為337.77元。可以看出推行養老金社會化管理，保證了離退休職工能按時足額地領取離退休金，去年下半年至今年初，機關、事業、企業的退休職工工資都得到了調整，失業人員的辭退金及時到位，使人均轉移收入出現較快增長。
4、城鎮居民經營性收入有所增加。上半年，城鎮居民人均經營淨收入220.30元。
二、城鎮居民家庭消費支出多樣化。隨著收入的日益增長，居民家庭的消費結構正由傳統的居家型消費向更高質量的享樂型消費轉變。貸款買房、買車和上學漸成時尚，假日經濟帶來了旅遊消費的較快增長，新的消費熱點不斷湧出。如今人們的消費觀念又了很大的變化，不再三過去新三年，舊三年，縫縫補補又三年生活發生了巨大變化，現在是想買什麼就買什麼，買的品種繁多，從物質消費到精神消費應有盡有。
1、健康消費隨著生活水平的提高和觀念的更新，越來越多的人意識到了健康的重要性，所謂「防病勝於治病」如今人們的消費觀念有了很大的變化。逐漸富裕的生活使人們開始關注自身的健康，希望獲得健康的保障，「健康是本錢」正成為共識，各種體育休閒運動已成為越來越多的普通工薪階層的選擇。保健品、治療儀的、健身器、養生健康書等等成為市場熱銷的東西，取代過去的山珍海味的奢華消費轉為了新型的健康消費，科學的生活方式受到人們的歡迎。
2、旅遊消費。近年來假日經濟帶動了我市旅遊業的發展，也帶動了居民旅遊消費的增長。節假日期間，許多人都出去旅遊，不僅在國內游，還到國外游，旅遊已成為一種新的消費。
3、知識消費。當今社會的快速發展，人們越來越重視自身知識水平的提高，不斷加快智力投資，僅上半年，我市城鎮居民人均教育費用393.06元，其中：人均家教費用支出11.49元；人均參加各類培訓班支出105.03元，是去年同期的*倍。21世紀的競爭是人才的競爭，人才的競爭是知識的競爭，這一觀念已經深入人心。人們對智力投資表現出極大的熱情，老年人上老年大學，中青年考研、學計算機、學外語，用時髦的話說這叫「充電」，實際點說更多的是為了激烈的競爭做好充分的準備。現代人懂得投資的重要，更懂得知識才是競爭力的關鍵，這些都反映出人們的精神追求。
4、信息消費。隨著近幾年通訊事業的迅猛發展，不經意間，「手指時代」已真切地來到了我們身邊，便捷的通訊使我們的生活越來越方便，信息消費成為生活中不可缺少一大消費主題，人們對信息傳播的需求，現代生活節奏加快，信息消費成為時代主題。
5、時尚：兩套新衣服，新被子簡單的傢俱，就是六、七十年代結婚。時代變了，結婚都變得名目繁多而講究了，幾十輛豪華轎車、豐盛的婚宴，陸地上結婚不行，還要到海上、空中舉辦婚禮。生活方式的變化，直接體現了居民生活水平的提高，隨著改革開放的深入，我們相信，咱老百姓的日子會越過越好。
工城鎮居民生活邁上「富裕型」行列
近年來，我市國民經濟保持穩步發展的良好勢頭，據統計資料顯示，1999年至2003年，東莞市的GDP平均增長速度達18.4%，國民經濟快速增長，各行業的經濟效益進一步提高，促進了各經濟類型職工的工薪收入穩步提高，城鎮居民家庭收入持續增長，消費性支出呈上升趨勢，消費結構傾向多元化、個性化、理性化。
一、收入穩步增長
1、城鎮居民家庭可支配收入穩步增長。2003年繼續攀升創新高，人均可支配收入高達18471元，增幅比2002年的3.7%提高5.3個百分點，是近5年來收入增幅最高的一年，也就是說，2003年居城鎮民人均可支配收入創歷年來的新高，比1998年的11506元，增加6965元，增長60.5%，年均增長9.9%，比全省平均水平（12384元）高出6087元。在省抽樣調查的18個地級以上市中排名第2位，比第1名的深圳市（25936元）低7465元，分別比廣州市、珠海市、佛山市和中山市高出3468元、1869元、3*3元和3565元。1999年-2003年，在所調查的居民家庭中，各經濟類型職工的工薪收入普遍有所提高，可支配收入持續增長。調查資料顯示，2003年，平均每一就業者的工薪收入26*2元，比1998年的17636元增長51.1%，年均增長8.6%。其中，國有經濟單位職工收入33747元，比1998年增長61.3%；集體經濟單位收入27216元，比1998年增長77.6%；個體經營者淨收入29499元，比1998年增長25.0%；個體被雇者收入17765元，比1998年增長49.2%；離退休再就業人員收入33012元，比1998年增長1.1倍；其它經濟類型（三資、股份制企業）收入246*元，比1998年增長49.2%；其它就業者收入30198元，比1998年增長2.7倍。此外，居民家庭的財產性收入（利息和紅利收入、保險收益、其它投資收入、出租房屋收入、其它財產性等）、轉移性收入（離退休金、社會救濟收入、辭退金、贍養收入、親友搭伙食、提取住房公積金、記帳補貼、其它轉移性等）也逐年增長，人均分別收入1209元和1388元，比1998年增長2.8倍和15.0%。
2、中、低收入組的家庭收入普遍有所提高。調查資料顯示，2003年，低、中收入組的家庭年人均可支配收入分別為9022元和*33元，比1998年分別增加1169元和3931元，增長14.9%和43.2%。年均增長2.8%和7.4%。值得一提的是，我市城鎮居民低收入戶的家庭平均水平雖然與我市高收入戶的家庭較大差距，但與省調查的18個地級以上市排列最後二位的興寧市和普寧市的平均水平，分別高出1743元和1742元，這表明我市城鎮居民家庭整體上達到較高的水平。
3、隨著經濟持續增長，城鄉居民收支相抵結餘金額不斷增加，至2003年，城鄉居民人民幣儲蓄存款餘額1231億元，比1998年的533.75億元增長1.3倍，年均增長18.2%。從歷史發展過程看，我市從1995年通過省小康達標驗收，現在我市城鎮居民家庭生活水平正朝著「三步走」的第三步富裕的方向邁進。
收入增長的主要原因：一是五年來國家和市先後多次提高機關事業單位職工工資和離退休的養老金，同時提高了國企下崗職工、城鎮居民最低生活保障線。二是我市大批外向型企業的經濟效益普遍較好，職工收入逐年增加。三是市政府相繼出台了一系列政策和措施，使個體、私營經濟得到長足的發展，經濟效益穩步增長，個體經營者收入逐年增長。四是隨著各項改革的深入，企業結構調整，體制轉換，部分單位給下崗職工一次性發放補償工資或安置費，增加了下崗人員的收入。五是近年來，隨著居民投資理念的更新，投資收益，財產性收入，尤其是房屋出租收入、股息與紅利收入等呈現快速增長勢頭。
二、消費結構多元化
1、城鎮居民家庭消費支出快速增長，消費結構趨向多元化。近年來，國家在啟動消費、擴大內需方面採取了一系列措施，有力地拉動了消費的增長，促使我市城鎮居民家庭消費性支出持續增長。2003年，人均消費性支出15446元，比1998年增加6802元，增長78.7%，年均增長12.3%，比同期城鎮居民人均可支配收入平均增長速度快2.4個百分點，20世紀80年代，我市城鎮居民消費重點是以滿足基本生存需求為主；90年代初至中期，居民用於食品、衣著等消費支出比重有所下降，用於家用設備支出比重逐漸上升；90年代中後期，居民消費結構有了新的變化，對於生存性消費資料的需求已從量的滿足轉向質的追求，發展資料和享受資料的需求比重上升；*二十一世紀，居民消費結構時尚化，對於吃的講享受、營養；穿的講款式新穎多樣和個性化；用和行的追求款式和潮流、講究品位和高檔次；住的講究寬敞、舒適、現代。
2、食品消費結構時尚化，恩格爾係數跨入「富裕」生活的較高水平。根據聯合國糧農組織提出的用恩格爾係數判斷生活水平的標準，食品支出占家庭總支出的比重在40-49%為小康水平，40%以下為富裕，對照這一標準，1995年，我市城鎮居民的恩格爾係數為40%，已達小康較高生活水平。2003年，我市城鎮居民的恩格爾係數已降至31.10%。通過這個小康水平的標識性指標我們不難看出，我市城鎮居民生活水平已跨入富裕生活的較高水平。
隨著居民生活質量的提高，居民飲食觀念、飲食方式、飲食標準也發生了較大變化，消費需求由「量」向「質」和享受型轉變。2003年，城鎮居民家庭人均食品消費支出4804元，比1998年的3785元增長26.9%，年均增長4.9%。從食品消費支出絕對值看，1998-2003年呈現逐年上升的態勢，恩格爾係數卻逐年下降，消費質量不斷改善，居民在飲食消費增長的同時，更注重科學性、保健性，主食中的大米、油脂類、肉禽及其製品等基礎食品消費逐年下降。2003年居民家庭人均大米消費47.12公斤，比1998年減少9.48公斤，下降16.75%；油脂類*9公斤，比1998年減少0.65公斤；肉禽及製品支出38.4公斤，比1998年減少4.49公斤。而營養豐富、高維生素、高蛋白的、低脂肪、低熱量、新鮮、保健食品、消閒、方便的食品消費量在攀升，2003年人均蛋類支出51元，比1998年增長1.1%；水產品類支出459元，比1998年增長2.1%；鮮菜類支出354元，比1998年增長12%；干豆類及豆製品支出29元，比1998年增長1.2%；干鮮瓜果類支出3*元，比1998年增長37.5%；糕點、奶及奶製品類支出226元，比1998年增長54.8%。此外，隨著居民生活水平的提高，外出用餐消費支出逐年增多，占消費支出的比重不斷上升，2003年，人均在外用餐消費支出1614元，比1998年增長2.05倍，占食品類支出的比重為33.6%，比1998年提高24.5個百分點。
3、衣著消費時尚化、名牌化、個性化。居民有了錢，對衣著審美觀念不斷改變，男士著裝趨向講名牌、高檔、個性化，女士講求時尚化，特別是現代女性，崇尚流行、新穎的款式，舒適、保暖、不變形、高級純棉、柔軟優質的布料受青睞；現在人們的服裝季節性更換加快，消費支出大幅增長，2003年人均購買衣著支出933元，其中男士服裝支出261元，女士服裝消費支出402元，分別比1998年增長2.7倍和2.2倍。
4、城鎮居民家庭主要耐用消費品更新換代加快、消費檔次不斷提高，擁有量基本趨於飽和。據調查資料顯示，1995年，在百戶城鎮居民家庭中，擁有洗衣機、電冰箱、空調器、熱水器、彩色電視機、組合音響、照相機等擁有率比較小。從1996年開始，耐用消費品逐步*普通百姓家庭，1999年前居民家庭所擁有的耐用消費品功能相對來講比較單一，到了2000年末，在所調查的100戶居民家庭中，擁有耐用消費品基本趨於飽和狀態。2001年至2003年，隨著信息產業的快速發展，「信息家電」、「數碼家電」、「全媒體」等高科技產品不斷創新和推出「精」、「新」等產品，吸引不少居民家庭對高新技術多功能的娛樂耐用品的消費，尤其是高收入戶的家庭，在原擁有高檔耐用品的基礎上，對一些高科技多功能的新產品更新換代加快，至今一人擁有多部手機，一戶擁有多機的家庭已經不少。據調查資料顯示，至2003年末，每百戶城鎮居民家庭擁有彩色電視機194台、影碟機94台、錄放像機40台、成套傢俱1*套、電冰箱134台、冰櫃4台、微波爐86台、空調器226台、熱水器124台、清毒櫃66台、洗碗機4台、飲水機50台、摩托車166輛、組合音響82台、攝像機16架、照相機102架、鋼琴6架、中高檔樂器4件、健身器材24件、洗衣機108台、傳真機4部。
5、家用小汽車、電腦、移動電話等迅速*普通百姓家庭。據抽樣調查資料顯示，1998年前，擁有家用電腦、移動電話等是「富裕」家庭的象徵，尤其是「家用轎車」對工薪階層來說還是個「夢」！在所調查的100戶居民家庭中，擁有家用電腦28台、移動電話28部，家用轎車僅有2輛。隨著居民生活水平的不斷提高，以及通訊產業、信息產業的快速發展，尤其是國家鼓勵汽車消費的一系列政策的出台和入世後汽車價格的不斷下降，購買汽車、家用電腦的家庭不斷增多，移動電話更新頻率也加快。至2003年末，在所調查的100戶居民家庭中，擁有家用電腦96部；移動電話224部；家庭小汽車26輛，分別比1998年增加68台、196部和24輛。目前，我市小汽車擁有量在省抽樣調查的18個地級以上市中排首位，在珠三角地區處於領先地位，汽車*普及時代（國際通行統計慣例中規定，每百戶家庭擁有10輛汽車為普及時代）。
6、居民健康意識增強，滋補保健品支出快速增長。隨著生活水平的提高，人們的保健意識逐年增強，特別是2003年以來，受「**」影響，居民健康意識更強，不但積極參加各種健身活動，而且對身體有保健養顏作用的滋補品以及對身體有益的健身器材等都備受消費者青睞，2003年，人均醫療保健消費支出693元，比1998年的455元，增長52.3%，年均增長8.8%。其中滋補保健食品和醫療保健器材消費支出172元，比1998年增長2.4倍。
7、教育文化、娛樂服務消費支出增速加快。隨著科技發展，知識經濟時代到來，人們越來越認識到知識的重要性，教育投資已經成為家庭支出的重要組成部分。近年來，除了參加國民教育外，成年人繼續教育，終身教育日趨普遍。不少的中小學生利用課餘時間，參加形式多樣的娛樂活動，如舞蹈*、學鋼琴、練毛筆、學繪畫等，消費支出增幅較大。2003年，人均用於教育文化支出1171元，比1998年增長91.3%，年均增長13.9%。其中義務教育學雜費支出691元，非義務教育學雜費和*教育支出118元，培訓班和其它支出57元。另外，人們隨著生活水平提高和節假日的增多，尤其是高收入的家庭有了「房子」、「車子」、「票子」之後，消費從滿足生活生存需求向享受、休閒生活變化，每年利用「五·一」、「十·一」和「春節」期間全家人外出旅遊、參觀遊覽購物等消費不斷升溫，致使消費性支出的比重不斷上升，2003年，人均用於參觀遊覽和團體旅遊消費支出1139元，比1998年的291元，增長2.9倍，年均遞增31.4%。
8、城鎮居民居住面積不斷擴大，生活環境明顯改善。近年來，為改善城鎮居民的居住環境，市政府採取了積極有效的措施，加大住房建設和房改的力度，從而使住宅逐步實現社會化、商品化，不少居民家庭受到房改的實惠，居住面積普遍增加，居住條件有較大改善，同時擁有兩套住房的居民家庭的比例逐年增加，據調查資料顯示，2003年，城鎮居民戶均總使用面積188平方米，比1998年增加59平方米，增長45.7%，年均增長7.8%。隨著房改力度的加大，房改房實施到位，不少居民家庭購回房改房，使原來的公房變為私有房，截止2003年末，有94%以上居民家庭住上私有產權樓房，比1998年提高51個百分點。住上單棟住宅占42%，比1998年增長121個百分點；住上三、四居室占54%，比1998年增長2.18倍；住上二居室由1998年的12戶減至2003年的2戶，減少10戶，擁擠戶基本上消除，居住條件不斷改善。住房配套設施日趨完善，目前，100%居民家庭使用液化石油氣或管道煤氣，獨用自來水、廚房和衛生間，大部分居民家庭居住裝修得整潔美觀，客廳和臥室還裝上空調和配上高檔的傢俱，「富裕」小康從住房的變化也得到充分體現。