粉色都市 正文 118、PK策劃案
    港的八卦媒體開始瘋狂的報導安少霆的各類花邊新聞愈演愈烈。有說安秦兩家早已默許指婚,只待擇日圓滿;有說安少霆是個花花公子,專門逐香撲蝶,周旋在電視選秀的美女之間,吃香的緊;還有說秦曉君已經暗結珠胎,懷孕在身,安少霆無奈之下,宣稱自己會對其負責……

    這樣的炒作,統統都是出自於秦曉君的授意。安少霆看到以後,有些訝異、也有些憤慨,但是知道香港的娛樂新聞一向都是這樣「無厘頭」,所以,自然也就不去理會。只是,他不知道這些本來只有在香港才能購買得到的雜誌,在米蘭的桌子上也統統的有一份。

    米蘭懶得去理會這些雜誌的出處、來歷。起初的時候,她還會翻看著,知道個究竟,到了最後,索性就把雜誌直接的丟到廢紙簍裡。曾經有一本書上,把男人比喻成一枝煙。果真如此的話——那麼,安少霆這一枝煙,已經在她的手裡燃燒成了一堆灰燼。

    安少霆的出現是那樣的出乎她的意料,而他的消失也一樣的出乎她的意料。愛情已停機,想念卻仍在延續。米蘭換了手機號碼,努力的把他從自己的記憶中一點一點的刪除。

    情場失意,工作上倒是一帆風順,很快就到了明大公司兩個策劃小組內部PK的日子。米蘭他們的主題,還是「女人,因為嫉妒。所以選擇更美麗」。而藍梓媚一組地主題,卻是「女人的容顏,需要您來用心呵護」。雙方的策劃文案和廣告樣片,可以說是旗鼓相當,不分上下,彼此之間,也展開了激烈的爭辯。

    「女人的容顏,需要您來用心呵護——女人的青春容顏,不單單需要自己的呵護,也需要愛人的呵護。化妝品是對女性愛美天性的一種溫馨、柔情的呼喊。所以。廣告片走地應該是柔情的路線,而不是一場革命,女性與女性之間爭嬌比艷的革命!」姜德龍代表策劃一部闡述了他們的視角,順便也抨擊了米蘭他們的觀點。

    「化妝品的廣告的確應該拍攝的十分溫馨、柔情。但是,這樣的廣告片已經佔據了我們太多的視線,也睹塞了我們太多地創意思路。我們可以看到——現在國內外有多少知名化妝品品牌的廣告都是採用了同樣的模式,同樣地概念?我們如果還是延續這樣的風格,沒有自己的特色,那麼,作為一個新興品牌的話。恐怕很難吸引消費受眾的注意。」米蘭是策劃二部的組長,所以,由她來陳述他們的意見。

    「我反對……!」姜德龍說道:「我們現在策劃地重點應該是如何吸引投資方的注意?從而取得這個品牌的策劃、推廣和發佈。」

    譚佩文在一旁笑了笑。說道:「一個產品之所以需要策劃推廣,就是為了要讓消費受眾注意到。這,也恰恰就是投資方的初衷,也是他們抉擇的標準。」

    「這……!」姜德龍一時語塞。譚佩文所說的其實只是策劃推廣的根本要求,但自己口舌太快,卻把自己陷在如此簡單弱智的坑裡。更何況,這個譚佩文以前還是自己的部下。現在卻成了與藍梓媚平起平坐地角色,無端端的高他一等,也足以讓他更加覺得難堪。

    衛宗恆清了清嗓子,咳嗽了一聲。他是這次策劃PK地決策者。他看了一下米蘭,饒有興趣地問道:「米蘭,你來談談你們的主題思路。」

    「好地,衛先生。」她點了點頭,然後胸有成竹的說道:「高端化妝品的市場,最大的受眾就是白領、

    是富家太太等一批高消費人群。這一批人群的消費gt;熟。而且之前也一定有固定的化妝品品牌,正在使用。所以。要想讓她們接受一個新產品的話。有一定的難度。」

    這一番話,倒是讓大家都點頭信服。米蘭繼續往下說道:「這一類消費群對於化妝品的掌握度既高。又模糊。說高,是指她們對化妝品都比較瞭解,知道怎麼樣使用?怎麼樣保養?說模糊,是指她們掌握的知識多半是從相互的使用心得、美容師的指導、促銷和產品本身的文字介紹中而來的,並不具有專業性。所以,這就勢必導致她們在購買化妝品的時候,產生一個錯誤的消費理念——只買貴的,不買對的。換句話來說,也就是一種攀比、競爭和炫耀的心態在作祟。」

    「嗯!有道理。你這樣分析的消費心態,聽上去確實合情合理。」衛宗恆點頭稱道。

    化妝品的分類十分繁細。對於使用者來說,只要是適合自己皮膚膚質和感覺的化妝品就是好的,並不一味要買貴的,才算好。不過,米蘭分析的消費心態,卻是客觀存在的。一旁的藍梓媚曾經做過化妝品的策劃推廣,所以十分有經驗。而且,她自己本身也是高端化妝品的消費者,所以,聽了她的話,肯定會有不同的意見。只是,她看見老闆衛宗恆十分贊同米蘭的意見,也就不再多說什麼了。

    「我們的推廣策劃方案中,有兩個創意。第一、就是適應消費者的這種消費心態,設計一個『女人,因為嫉妒,所以選擇更美麗』的概念,給這個產品樹立一種『沒有最好,只有更好』的正面形象;第二、以這個產品品牌作專業的美容化妝顧問,從而引導現代女性正確化妝打扮、理性選擇品牌。」

    「嗯!很新穎的思路。我相信,投資方會對你的這個創意感興趣的。」老闆衛宗恆的一路揚,倒讓別人都無法提出相左的意見了。但是,他還是看著藍梓媚問道:「藍部長,你是資深的策劃推廣人,而且對化妝品推廣又是熟路子,你來談談——你對米蘭的方案有什麼看法?」

    說起來,這個會議是兩個策劃部門的方案PK賽,但是在衛宗恆一邊倒的下,毫無疑問是米蘭所在的策劃二部佔了上風。現在,他卻又問她?藍梓媚不愧為久經職場,略為思索了一下,說道:「我覺得米蘭的主題思想絕對OK,尤其她以產品作一個專業美容化妝顧問的創意的確別出心裁。」

    她先肯定了老闆的意見傾向,然後又提出自己的建議,說道:「但是,我個人覺得她的主題不夠『和諧』,對於一個化妝品品牌的廣告來講,並不適合加入『嫉妒』這樣一個『貶義』的概念。」

    宗恆點了點頭。所有人,包括米蘭也不由得信服起來——這個藍梓媚果然不愧為行業內的資深推廣人,一言中矢,馬上道出了問題的核心問題。

    她略為沉吟了一會兒,說道:「我覺得如果把這個主題概念改換成其他的……比如說『因為你的選擇,你能比她更美麗』或是其他類似的概念,那麼,會顯得比較柔和一些,也就容易讓人接受了……」

    她的意見十分中肯,等她說完以後,衛宗恆宣佈休會10鐘。著,他又把張岳言、藍梓媚和譚佩文等幾個人留了下來,做最後的商議和決定。  
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