廣告的情感性
情感性廣告是以與人為善、真誠待人為出發點的，因而最能扣人心弦。它也是一種最具公關意味的廣告方法，因此也就最能發揮經營者的智慧。
演講大師卡內基，在他的著作中，曾經敘述過一個真實的故事：有一個油漆推銷員為了發展用戶，第一次來到一家用漆大戶，想找採購部經理談談，勸他購買產品。可是一連幾天登門求見，均被秘書擋駕。推銷員實在忍不住，親自調查原因，原來這個星期六是經理兒子的生日，他正忙著為兒子收集郵票。瞭解清了原因，心裡有了主意。第二天又來求見經理，秘書照樣不讓進。推銷員說，「我這次來並不是為了推銷油漆，而是來送郵票的。」於是秘書放行了，推銷員進辦公室後，把他收集到的許多珍貴郵票放在採購部經理面前，使經理欣喜不已，顧不得問明來人身份，便開始同推銷員大談郵票「經」，兩個小時很快過去了，當推銷員起身告辭時，那個經理才如夢初醒，問道：「對不起你貴姓，為何事而來？」等他聽完推銷員簡短介紹後說，「好！謝謝你的來訪，明天請帶上你的合同來見我。」
推銷員從見到採購部經理到離開，沒講過一句要推銷產品的話，卻做成了一筆大生意，爭取到了一個新用戶。這是一個運用情感廣告的典型。當一個人他最感緊迫的需求難以得到滿足時，突然有人慷慨相助，使其得到了滿足，他必定要尋求一種回報，以平衡內心受惠後的感激之情。這也是廣告中互動原理的體現，你給人以真誠，他回之真誠；你給人尊敬，他回之尊敬，即所謂「將欲取之，必先予之」的道理。
情感性廣告一定要發自內心誠摯、善良的動機才能打動人心，而不能濫用感情；情感廣告是一種即興智慧的體現，因而有強烈的個性，也最精彩紛呈。
以巧奪勝
姑娘們愛俏、小伙子講「帥」、老年人求實，廣告宣傳要充分注意這些特性，以巧奪勝。
日本有一家專門生產以中老年為對象的高級化妝品，每瓶價格上萬日元，產品銷路始終甚好，因為該公司分析了日本婦女的平均壽命已達79歲，而他們面臨著衰老的威脅，很注意化妝，以便青春常在，而這個年齡階層的人，在經濟上比較寬裕，只要質量好，即使貴一點也樂意頭，經銷商就利用消費者這一心理採取了高價策略，並廣為宣傳，在商品競爭中獲勝。法國的一些名牌化妝品，多年就是利用質優價昂而聞名全球。
絕妙的斷崖攀登
異想天開，也能發大財。
日本最大的帳篷廠商、太陽工業公司的董事長——能村龍太郎，異想天開地利用高樓的外壁發了大財。
能村在東京新建分行時，慧眼獨具，把十層大樓的外壁加以構思設計，別出心裁建成一座斷崖絕壁，收費供人充作「斷崖攀登練習場」。他在廣告中說，這座舉目遍植花樹苔籐的斷崖，巍然聳立在車水馬龍的東京市內，彷彿一座深山，逸趣橫生，原野風味十足。
這座世界首創的人工斷崖一完工，喜愛登山的年輕人紛紛結伴蜂擁而來，興高采烈，爭先恐後地往上爬。斷崖盡頭雖無法遠眺層巒疊嶂和雲海變幻，卻能使年輕人奔湧的熱血、無盡的精力藉著涉險攀登而得到盡情發洩，大呼過癮。
在東京鬧區，忽然出現了崇山峻嶺才得一見的景觀，一時吸引了成千上萬看熱鬧的人群，連帶也使能村的生意利市百倍。
隨後，該公司又在隔壁開設一家貨色齊全的登山用品店，效益當然是不言而喻的。
「安便器」的發跡
廣告可以說是無孔不入，入這孔不僅僅靠錢財，靠名家，有時靈機一動，也能起到廣而告之的作用。
日本東京市荒川區有個叫矢田一郎的人，他有一個殘疾兒子，每天為兒子的大小便弄得滿頭大汗，於是他開始研究殘疾者專用的便器，經過兩年努力終於取得成功，取名為「安便器」。他想「安便器」既實用又方便，市場銷路不成問題，就申請專利，開始推銷。他跑遍各家百貨店和雜貨店，卻沒有一家商店要他的新產品，大家都不願意將這種不雅觀的便器擺放在櫃台裡。就在他焦頭爛額，幾乎破產之際，終於想出一妙招。他請許多親友每天打電話給百貨店和食雜店，詢問有無殘疾人用的「安便器」賣，連續半個月下來，東京的各家百貨店開始引起重視，櫃架上擺出了「安便器」產品。由於這種安便器不僅殘疾人可用，對於患痔瘺的人也非常適用，同時還具有體積小，輕便等優點，很快就成為全國暢銷商品。
請選購沒有澀味的啤酒
故做「失策」，有失有得。
日本的麒麟啤酒在市場上佔有率為6．38％，朝日啤酒為11．8％。麒麟啤酒成為日本啤酒的典型印象，如果其他啤酒要與這種典型印象對抗，就會給人造成一種病態的印象，反而弄巧成拙，加劇產品的滯銷。朝日啤酒恰恰採取了這樣失策的措施。1968年，朝日啤酒針對麒麟啤酒的苦澀味，在《朝日新聞》上刊登了大幅廣告，標題是「請選購沒有澀味的啤酒」。而帶有苦澀味正是麒麟啤酒的印象特徵，是它能暢銷的主要因素。提出「消除苦澀」的口號，反而會使顧客對朝日啤酒造成惡劣的印象。結果麒麟啤酒沒有受到絲毫競爭影響，保持著極高的市場佔有率，而朝日啤酒並無多大起色，反而從原來接近的水平大幅度下降。
無形之刀槍
商戰雖不動用刀槍，那無形之刀、無聲之槍，也許更為驚心動魄。
1986年10月，日本推出數字式磁帶以及與其配套的音響設備，使唱片業中的「霸主」——激光唱片，為之黯然神傷。然而，日本廠商在推出該產品時，不僅不露聲色，連早已準備好的廣告都不發。原來他們面對傷痕纍纍的貿易摩擦、歐美出版商異乎尋常的抵制行動，不敢貿然冒險挺進，「靜悄悄」地等待著時機。此乃明智之舉。國際商戰的格局是：多方強手逐鹿，彼此利害相關。若無遠見，觸發眾怒，後果不堪設想。
引人注目的廣告
好奇是指有些消費者愛好稀奇事物的心理動機。利用好奇心理能更多地吸引消費者。
日本有家商店，他們根據本國兒童的好奇心理，在商店頂層設了一個小動物園，兼營金魚、熱帶魚、烏龜等小動物，並且大做其生動活潑、引人注目的廣告。小孩們知道後，由於好奇心理的驅使，孩子經常要求爸爸媽媽帶他們去這家商店看小動物，家長為了滿足兒女們的要求，時常領著孩子光臨，同時還買些物品，使這家商店的銷售額經常保持高水平。
為了更好地滿足兒童或青少年這種心理動機，企業在製造他們使用的商品時，力求式樣新穎有趣，銷售部門在櫥窗陳列、廣告宣傳上下功夫，以便更多地吸引這類消費者。
櫥窗廣告的藝術
簡單不是簡單化，概括不是以偏概全，這樣的廣告，才能取得以少勝多的效果。
日本索尼電視機廠，在我國上海一家商店一個約40立方米的大櫥窗裡，只陳列了一台24時的「索尼」牌彩色電視機。
藝術設計上運用了對稱的構圖形式，把商品擺置在櫥窗的正中央，即焦點的位置上。為了集中視線，首先用彩色塑料膠帶把櫥窗玻璃的四邊貼起來，造成一個邊框的效果，同時在櫥窗裡又製作兩個立體邊框。兩個邊框一大一小，依前後層次來排列，加強了透視感。在色彩上又運用了褪潤配色法，從淡黃到中黃再到橘黃。
這樣一來把從四面八方走來的顧客的視線引向陳列的商品上。在三層邊框的上方又用重複的方式標明「索尼」，以加強顧客的記憶程度。這種櫥窗廣告在設計上，可算是「言簡意賅」，作到了高度的簡潔概括，構思上的「少」，取得了效果上的「多」。應該說，像這樣一種獨件商品陳列法是別具匠心的。
盡在不言中
狡猾的辯護律師最常用的一招是：不讓當事人站上證人席。如今，美國廣告業者也將這個招術運用在汽車廣告上。汽車廣告的最新趨勢是：不讓車子本身出現在畫面上。
日本日產汽車公司新推出的豪華車lnfiniti在美國市場，在他們電視和刊物廣告中，畫面上只見岩層、馬群，沒有任何車身或車子飛馳的場面，呈現出寧靜的日本氣氛。
旁白道出：「在日本，所謂的豪華是指一種多餘的自然感覺；而所謂的美，是指一種密切的個人關係。一種豪華的新觀念已經出現了——lnfiniti」。
該廣告的創意主管表示，這個廣告的用意在於向美國人介紹「日本式豪華」。在這之前，日本「本田」及「豐田」都已相繼推出豪華車型，他們的廣告大都強調性能，表面上儘是汽車及音響的特寫鏡頭。
日產的這一廣告把希望寄托在對美國消費者熱衷於享受新奇這種心理的精確測度上；日本式的豪華與美國式的豪華不同，享受日本式豪華是美國人不曾得到過的新鮮刺激。那麼，這種日式豪華到底是什麼感覺呢？Infiniti就能讓你在使用它時得到這一答案，並且使用者從此獲得了一種豪華的新觀念。
日產公司顯然是成功的。因為美國人的心思被他們摸透了。日產公司在接到許多有關新型豪華車的問詢電話後，才將新型汽車的照片向新聞界披露。但這種新車直到1989年11月8日才在日產汽車展示室露面。
絕妙的戶外廣告
戶外廣告的根本目的是促進商品銷售，但廣告如何不脫離社會潮流，不脫離健康的美學原則，葡萄牙的戶外廣告可堪稱一奇。
遊覽葡萄牙的街市通衢，觸目所見，那些廣告、招貼不是繪在紙上而是燒製在瓷磚上。
原來，在獨裁者薩拉查統治時期，曾發出嚴禁張貼印刷品的禁令。這道禁令不僅適用於政治團體，而且工商企業也得遵守，甚至就連廣告行業都不能倖免。但是按照葡萄牙的法律傳統，住宅門前的牆壁是不受檢查的地方。不知是誰鑽空子，開辦了「彩瓷廣告公司」。他們租下葡萄牙大小城鎮的臨街牆壁，將燒製好的各種彩色瓷磚，拼成廣告圖案，鑲嵌在牆壁上，極受歡迎。
彩瓷廣告是用易氧化的顏料，使其匆匆一看與新製作的廣告毫無二致。畫上的題材以表現思鄉情緒的居多，都是50年代的風格。
這種彩瓷廣告的製作過程是相當複雜的。要先將粘土脫坯，上好白釉後還要塗上彩底，待彩釉風乾，再將它放到一個特製的畫架上。每個畫架平碼七八排瓷磚，畫師們用炭筆在上打好草稿，然後用畫筆仔細描繪，初成的畫面顏色暗淡無光，只有經過高溫灼燒，色彩才會鮮艷飽滿。
經過多年的積累這種廣告已發展成為葡萄牙的一絕，每年都吸引大量遊客前來參觀。
還有，戶外廣告如何做到與經營特色相結合，迎合顧客的心理，也是很重要的。
一些外國企業家把廣告運用於建築的造型上，別出心裁，風趣無窮。
在里約熱內盧市的帕內瑪區，有一家名為「您到站了」的化妝品商店。店主人把兩間並排的店舖改建成一輛公共汽車造型，室內有扶手，座位，收款處；惹得人到了該地，總要到這個公共汽車式的商店裡光顧一下。在聖保羅市的伊塔茵區，一家伊賽化妝品商店，被店主人建造成電子管收音機形狀，櫥窗裝飾成收音機機盤，上面還維妙維肖地裝有調頻旋鈕，吸引了許多消費者。
「烤」字廣告
花樣翻新，別出心裁，才能引起人們的興趣，興趣、情緒就是消費者的購買慾。
1902年英美煙草公司在華設廠，搬來了國外廣告宣傳方法，佔據整版報刊，甚至搞些別出心裁的花樣，廣告頓時顯得熱鬧起來。一日，上海所有人力車伕都穿上了繡有「烤」字的背心，使人莫名其妙，議論紛紛。事後知道，這是英美煙草公司的翠鳥牌香煙的廣告，「烤」字是說煙葉系烤制的，味道特別醇正。
「禿頭」廣告
英國有一位27歲的青年在倫敦開了一家藥店，在他做美國P、K、D生髮藥總經銷時，曾雇了10位禿頭的男人作為他藥品宣傳員。他在10個光禿禿的頭上寫上「P、K、D生發劑」的字樣，有的還畫了令人啼笑皆非的畫面。
人頭的面積只有250平方厘米，雖然不算怎麼大，然而利用它來做廣告倒是有趣而幽默的。這項足以令人捧腹大笑的禿頭藥品宣傳廣告一出現，倫敦的新聞、雜誌就把這項世界罕見的廣告，熱鬧地登載出來，替這位青年免費做了宣傳，使這位青年人財源滾滾，事業欣欣向榮。
一舉成名天下聞
為什麼有的企業寧肯借錢也要做廣告？德國阿迪達斯「誓死」贊助體育的行動也許能幫助我們解答這個疑問。
德國阿迪達斯體育用品公司，最早發跡於本世紀30年代。當時的阿迪只是一個制鞋廠的小老闆。他為了讓他的鞋揚名天下，在1936年柏林奧運會前夕，他想出了個「一舉成名天下知」的妙計，決心利用1936年柏林奧運會，創出名牌。
於是他們設計了一種短跑運動員穿的釘鞋，並通過體育界人士調查瞭解得知，著名的美國短跑運動員歐文斯非常有希望奪得本屆奧運會的冠軍，阿迪選准目標後，千方百計地與歐文斯交往，並不失時機地把自己發明的供短跑運動員穿的釘子鞋無償地贈送給他試穿，同時把這種產品奉送給許多參賽運動員試穿。比賽結果正如人們所料，歐文斯穿著這種鞋在這屆奧運會上一連奪得4枚金牌，成了紅極一時的短跑明星。
當然，阿迪公司的運動鞋也魔術般地身價百倍，一步登天，暢銷國內外，成了各國運動員爭相購買的奇貨。「阿迪達斯」的體育產品也就一舉成名。從此，這家公司凡有新產品研製出來，都先贈送給著名運動員試穿，藉以檢驗效果，改進翻新，並借此開拓市場。
凡舉行大的足球賽時，公司老闆阿迪·達斯每場必到；國際上有重大比賽，他也派代表出席，聽取運動員的意見。1982年第12屆世界盃足球賽，原蘇聯隊的前鋒布洛欣對「阿迪達斯」鞋感到不滿意。公司的派駐代表當場量了布洛欣的鞋碼、腳形，聽取了要求，隨即飛回總公司，召集技術人員和工人，連夜為布洛欣設計製造了一雙足球鞋，第二天就送到布洛欣手裡。完全滿意的布洛欣毫不吝嗇地向新聞界宣佈了此事，「阿迪達斯」贏得了輿論的一片讚歎聲。實際上，幾乎每屆世界盃賽，阿迪達斯公司都有這樣一些出色的表演。再加上它的產品商標——三條線和三片葉子簡直無處不在，無時不見，好像這種比賽要出風頭的不是運動明星，而是他們身上穿著的阿迪達斯運動服。
優秀的產品加上上乘的廣告，其結果必然是商品佔領市場。「阿迪達斯」體育用品公司成功之道充分地證明了這一點。
如今中國的年輕人對「阿迪達斯」這個牌子就像對自己的手背那樣熟悉。而10多年前，當廣東足球隊的小伙子首次穿上阿迪達斯牌運動服和球鞋出場比賽時，還招致了不少人的議論和嫉妒，有的人怒斥廣東球員放著自己國家生產的運動服不穿而去接受洋人的贊助，是有損國格的行徑。當然，今天這一切都成為過去，接受阿迪達斯公司贊助的中國運動隊已不太容易統計了。但它已在中國人的心目中牢牢地樹立了名牌地位。
阿迪達斯公司平均每年的銷售額高達20億馬克，居世界幾大體育用品公司之首位，它根據各個國家的不同情況，將銷售總金額的3∼6％用於做廣告和試穿。而這些投入大多是用在國家一流或世界一流水平的運動員身上，並且另付可觀的酬金。有消息說，阿迪達斯公司在1989年度出現了數億馬克的巨額虧損。對此，有人幸災樂禍地將這一滑坡因素歸咎於該公司對於國際體育運動近乎瘋狂的贊助，阿迪·達斯本人卻不以為然，他說，與「阿迪達斯」這個名字相比，數億馬克的虧損是微不足道的。該公司的研究人員也得出了肯定的結論：這種贊助是值得的，因為顧客在購買體育用品時的心理，是希望自己具備第一流運動員的風采，尤其是業餘運動員。因此，雖然在財政虧損的情況下，阿迪達斯公司對體育事業贊助的熱情絲毫未減。
別具一種廣告術
眼下，最常見最普通的一種廣告術，即拚命往自己的臉上貼金，不惜吹得天花亂墜。大至彩電、冰箱、小至針頭線尾，無不標榜自己是同類產品中的頂兒尖兒——質量上乘、款式新穎、工藝精巧、方便實用，是「現代生活的高級享受」、「領導時代新潮流」，在歷屆評比中不是國優就是部優，或省優市優。至於缺點和不足，「實話」告訴你：沒有，從而使買者動心。然而，究竟有多少買者動心卻不得而知了。與此恰恰相反，另有一種廣告術，它不說所推銷的產品有什麼好處，反而提醒人們警惕它的危害，不要輕易上當。難道天底下真有這種傻瓜嗎？有！但他們不是傻瓜，而是廣告意識堪稱一流的精明人。
有報稱：不久前，英國推出一種「死亡牌」香煙，煙盒上印著令人毛骨悚然的白骨和骷髏的圖案，以及戒煙的警句。
廠家的居心真是讓人家戒煙嗎？顯然不是，若真心不讓人們吸煙，乾脆把機器砸了，工廠關了，煙草付之一炬，豈不更好。但為什麼要做這種姿態呢？因為吸煙的害處人人皆知，如果硬說它有益於身心健康，反而讓人反感。還不如直截了當地說出它的危害，正如吃慣一種口味的東西，突然又換一種新口味，能使人精神為之一振一樣，受到新的刺激，引起新的關注。因此，與其說「死亡牌」香煙是為了提醒人們戒煙，還不如說它是在利用人們的逆反心理，以期達到出其不意的推銷效果。商品廣告的藝術手法，於此可見一斑。
若對這種別出心裁的廣告術，稍加點粉飾，就更具奇妙。
美國市場對水果的質量要求很高，表面稍有斑點，就不能上貨架。有一年，冰雹、霜凍將美國北部大片的蘋果表面留下了斑點。水果商不進貨，農場主面臨積壓的窘境。危難之際，這些農場主請了一位著名的廣告專家為他們設計一則廣告。
廣告詞這樣說道：「大家都知道蘋果是美國北方高山地區的特產，清脆爽口，香甜無比。那麼怎樣鑒別北方蘋果呢？北方高寒地區往往寒流早到，如果蘋果表面有點斑點，這並不影響其質量，反而可以幫助我們鑒別北方蘋果。」廣告連續播出幾天，商場裡即出現了興致勃勃地尋找帶有斑點蘋果的消費者。從而促使批發商趕緊進貨，積壓的蘋果很快銷售一空。
定價心理與廣告
廣告競爭有多種武器，價格也是其中一種。顧客在看廣告時，除了看商品的性能、質量，還比較注意價格，一般來說，價格與銷售量成反比，但這也不是一成不變的。有些定價奇招，值得企業家們借鑒。
有一次，在比利時畫廊裡，一位美國收藏家正和一位印度畫家討價還價。當時，這位印度畫家的每幅畫，出價一般在10—100美元之間。而唯獨美國人看中的三幅畫，畫家要價每幅250美元。美國人對他敲竹槓行為很不滿意，不願成交，不料畫家氣沖沖地把其中一幅畫燒了。美國人眼看著自己喜愛的畫燃燒了，心裡很可惜，又問畫家剩下兩幅要多少錢，畫家卻提高了價格，每幅要500美元。美國人仍不情願買。這時只見畫家又燒了一幅畫。酷愛收藏名畫的美國人終於沉不住氣了，他乞求印度人不要再燒最後一幅畫，最後竟以1500美元的高價成交。
人們一般認為，做生意想多掙錢，無非是提價、降價兩種手法，但是，現在竟有經營者自己不定價，讓消費者自己定價而取勝的。
美國匹滋堡朱利奧家庭餐館就使用了這種定價招數。在這家餐館菜單上，只有菜名，沒有菜價，卻寫著這樣的字：
「在朱利奧餐館，相信上帝會給我們帶來好處，因此菜單上不標價，請您自己決定價。」出於對「顧客定價法」的好奇，這個有34個座位的餐館竟然成為當地的一個「熱點」，來就餐者眾多，來就餐的絕大部分是高額付價的。是的，有自尊心的消費者是不會幹有損自己身份的事的。該館營業收入每月平均增長25％。當然，也有極少數顧客幹了些不光彩的事，付款大大低於應付標準或分文不給。但與整體的效益相比，這是微不足道的。
「猜猜誰來吃晚餐」餐館
照天意來說，人都是藝術家。而依靠大藝術家誘導小藝術家們光顧餐館，不失為一獨出心裁的廣告。
在葡萄牙首都里斯本的特茹河大橋旁邊，有一家以電影片名「猜猜誰來吃晚餐」為招牌的餐館。這家餐館系由藝術家聯合開辦，餐館的五位股東中，兩位是演員，一位是畫家，一位是雕塑家，一位是電視文藝節目的主持人。
餐館為什麼借用這麼一部電影的名稱？老闆克利馬科博士說，因為其中有個「餐」字，與餐館所提供的服務巧妙的重合，使人一目瞭然。此外，以電影名字作為餐館的招牌，更能顯示出餐館獨特的藝術風格，具有強烈的吸引力。
餐館的佈置別出心裁，處處洋溢著藝術情調、藝術魅力。
餐廳的牆壁上掛著幾百幅電影劇照，每把座椅背面印有各國電影明星的名字，靠近酒台一張桌邊的3張椅子上，分別引人注目地寫著世界影壇巨星費雯麗、瑪麗蓮·夢露、史泰龍的名字。光顧餐館的大部分食客是電影迷，是影星們的崇拜者。
綠色商店
綠色商店，本名為「Palmers」，是奧地利一家專門經營紡織品的商店。走進商店，人們會彷彿置身於綠色的海洋之中，商店門口懸掛的大牌匾是綠色的，精心佈置的櫥窗底色是綠色的，店堂裡的牆壁、地板、櫃台、貨架等是綠色的，商品的價格標籤、包裝盒、塑料袋也都帶有綠色的標記。身著綠色連衣裙的售貨小姐，穿梭於櫃台之間，笑容滿面地接待顧客，展示貨物熱情介紹，幫助購買者挑選稱心如意的商品。即使是只想看一看，轉一轉，並不準備買東西的顧客，也會受到同樣的禮遇。每逢節假日前夕，這爿商店還會特意準備許多綠色的汽球和帶有綠色的小禮物送給孩子們，擴大影響，使綠色商店的美好形象深入人心，老幼皆知。「Palmers」商店遍及奧地利全國各地。這些分佈於各地的分店的店堂佈置和裝潢，也全部以綠色為主。它們每天都以優質的商品，熱情的服務，獨特的佈置，吸引著成千上萬的顧客。
綠色，已成為「Palmers」商店的象徵和標記，人們看到綠色，就會聯想起「Palmers」商店；綠色，也已成為「Palmers」商店無聲的廣告和無所不在的推銷員。人們只要看到印有綠色標記的塑料袋、包裝盒，就知道這些商品是在「Palmers」商店購買的；綠色，也已成為「Palmers」商店有效的促銷工具。人們走進別具一格的綠色商店，感到春意盎然，使人流連忘返，增添購貨興趣，激發購買慾望。
智激
廣告，似乎已佔領我們從搖籃到墓地的全部時光，從眼見到耳聞的整個世界，甚至連勸止某些行為，廣告也可大顯身手。
緬甸仰光的婦女有戴帽子看電影的習慣。許多觀眾因為被前排婦女的帽子擋得無法正常欣賞電影，憤怒地向電影院經理提出抗議。電影院也一再告示婦女觀眾看電影時不能戴帽子，均無效果。最後一位經理靈機一動，貼出一張廣告，他的廣告詞機智幽默，那些看到這則廣告的婦女們紛紛摘下了自己的帽子，那廣告詞內容是「本院為照顧衰老高齡女客的裝飾需要，允許她們照常戴草帽看電影，不必摘下。」
愛美之心，人皆有之，誰願意讓人說自己是一個衰老失去青春魅力的女人。自從這則廣告貼出之後，再也沒有戴帽子看電影的婦女了。
神奇的藝術
法國廣告界明星雅克·塞蓋拉的廣告表現手法十分神奇，顯示了藝術家的聰明才智。他在1981年，為法國雪鐵龍汽車公司作了一則題為「潛在力量」的廣告電視片，是用數百匹高頭大馬，在空無一人的未來城市裡奔騰疾馳，組成雪鐵龍汽車公司的標誌。這則廣告使他一舉成名。
塞蓋拉在雪鐵龍汽車公司做的另一則廣告片中，更加體現了他干煉睿智的風格。在廣告裡，雪鐵龍汽車和飛機在航空母艦上進行速度比賽，轎車開足馬力，追逐著在航空母艦上空飛行的飛機。轎車忽然騰空而起，居然越過飛機一大截，接著一頭栽入大海之中，幾秒鐘後，表面上的輸者，卻以勝利者凱旋而歸的姿態出現了：一艘核潛艇載著這輛汽車，在進行曲的音樂中，破浪而起，露出水面。
這則廣告以扣人心弦，作為創意手法。既緊張，又幽默，往往出人意料，可又在情理之中。
空中廣告
西方的廣告可謂五花八門，無奇不有，各行各業的大大小小的老闆們為了推銷商品，招徠顧客，招聘人員，總是挖空心思在廣告上大做文章，而且不惜工本，使廣告新花招層出不窮。
新奇別緻的空中煙幕廣告是目前西方廣告業中的一個熱門，許多大公司、大商人不惜重金採用。這種廣告的宣傳形式別開生面，令人驚異：在城市上空，只見輕輕飄來一朵彩雲，它不但色彩艷麗，還不斷變化著各種圖案，當飄移到寬闊的廣場上空，幾乎全城的人都能看到的時候，突然，彩雲上映出幾個醒目的大字：「精工表世界銷售總值數第一」；一會兒變成：「一粒克是世界最先進的磁力治療貼劑」；忽兒又化為：「德國特效新藥雅文止咳片」。這種廣告形式影響之大，給人印象之深，是其他廣告形式所望塵莫及的。因此，儘管廣告費昂貴，前來洽談這種廣告業務的人還是絡繹不絕。
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